Netrukus po to, kai Vatikanas pasmerkė Italijos mados namų "Benetton" reklamą - fotomontažą, vaizduojantį besibučiuojančius popiežių Benediktą XVI ir Egipto musulmonų imamą Mohamedą Ahmedą el-Tayebą, Benetton pašalino reklamą.

Lapkričio 16 d. startavusi reklamos kampanija, pavadinta "Unhate" - tai serija atvaizdų, kuriuose fotomontažo pagalba vaizduojami pasaulio lyderiai iš tariamai priešiškai nusiteikusių šalių. Kiti dabartinės prieš neapykantą nukreiptos kampanijos atvaizdai-fotomontažai pristato besibučiuojančius JAV prezidentą Baracką Obamą su Kinijos lyderiu Hu Jintao, Vokietijos kanclerę Angelą Merkel su Nicolas Sarkozy, Prancūzijos prezidentu, Izraelio premjerą Benhamin Netanyagu, apkabinantį Mahmoudą Abbasą, Palestinos lyderį.

Reklamai pasirodžius viešojoje erdvėje, Šventojo Sosto spaudos salės direktorius t. Federico Lombardi SJ paskelbė pareiškimą, kuriuo protestuojama prieš nepagarbią ir neskoningą italų bendrovės Benetton reklamą.

"Privalau pareikšti griežtą protestą prieš visiškai nepriimtiną manipuliuotą ir instrumentalizuotą Šventojo Tėvo atvaizdo naudojimą reklaminėje kampanijoje komerciniais tikslais, - sakoma pareiškime. Tai grubi nepagarba Popiežiui ir tikinčiųjų jausmų įžeidimas. Tai pavyzdys reklamos, pažeidžiančios pagarbos asmenims taisyklę, besistengiančios patraukti dėmesį bet kokia kaina rengiamomis provokacijomis". T. Lombardi SJ taip pat informuoja, jog Valstybės sekretoriatas svarsto galimybę kreiptis į atitinkamas institucijas, kad jos garantuotų Šventojo Tėvo asmeniui priklausančią pagarbą.

Kitu oficialiu pareiškimu Valstybės sekretoriatas patikslino, jog Šventojo Sosto advokatai buvo įpareigoti imtis priemonių, kad būtų sustabdytas įžeidžiančio fotomontažo platinimas, taip pat ir masinės komunikacijos priemonėmis, Italijoje ir užsienyje.

Taip pat ir Baltieji Rūmai pasmerkė reklamą, vaizduojančią JAV prezidentą B. Obamą, besibučiuojantį su Kinijos lyderiu.

Po pastarųjų pareiškimų, taip pat po Romos mečetės imamo pranešimo, jog ir musulmonų bendruomenė ketina kreiptis į teismą dėl tikinčiųjų jausmų įžeidimo, Benetton bendrovė savo reklamą atšaukė, pareikšdama, jog šia kampanija "siekta tik kovoti prieš neapykantos kultūrą bet kokia forma".

Praeityje Benetton ne kartą pasitelkė šokiruojančius atvaizdus savo reklaminėse kampanijose.

Vatikano radijo, CNS, Bernardinai.lt informacija